Задача

Привлечение подписчиков в официальное сообщество во "ВКонтакте"

Шаги по выполнению задачи клиента

• Произведен анализ ниши и целевой аудитории
• Подготовлены креативы и тексты, собраны рекомендации для контента
• Изучена аудитория посетителей сайта и подписчики схожих по тематике сообществ

ЭТАП 1

• В рамках первого этапа была запущена РК на широкую аудиторию женщин 16-18, 18-24, 25-34, 35-40 лет, живущих в Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону.
• Был произведен парсинг смежных сообществ, включены релевантные интересы ("красота и уход", "фитнес", "свадьба").

Под конец РК первого этапа наблюдался слабый приток подписчиков по Ростову-на-Дону и Екатеринбургу, а так же высокий расход на привлечение такой аудитории.

ЭТАП 2

На втором этапе было принято решение о расширении ГЕО: на города-миллионники и всю РФ.
Были так же отобраны сообщества, чьей аудитории, предположительно, могла быть интересна такая ниша (подписчики модельных агентств, фитнес), взяты те же интересы и отобраны ключи по тематике.

В работу брались следующие форматы: универсальная запись, запись с кнопкой.

Первоначальный выбор городов основывался на пожеланиях клиента, но после набора максимально возможной аудитории в представленном ГЕО, мы предложили сделать расширение на крупные города (Москва и МО, Санкт-Петербург и ЛО) и на всю РФ.

Самыми успешные оказались кампании на Москву и МО, и всю РФ, с интересами "фитнес" и "красота и уход".

Первоначально были запущены подготовленные дизайнером баннеры, но, как показала практика, в кастомной нише хороший отклик аудитории возможен на креативы некоммерческого визуала: без агрессивных призывов к покупке, в умеренной цветовой палитре бренда, с демонстрацией создания нижнего белья и презентацией ассортимента.

Все фотографии были сделаны клиентом с учетом наших референсов и пожеланий.