Аудитория

Совершеннолетние граждане Республики Абхазия — активные студенты, начинающие предприниматели и специалисты, развивающие проекты и идеи в сфере туризма.

Каналы и форматы:

1) Яндекс Директ:
Текстово-графические объявления
Графические объявления
2) Вконтакте:
Статичные баннеры

Задача канала: познакомить потенциальных участников с проектом и привлечь заинтересованную аудиторию.

В рамках продвижения:

• Размещались статичные рекламные баннеры.
• Тестировались гипотезы сегментации по географии и видам деятельности.
• Проверялись различные рекламные сообщения и креативы.
• Анализировалась реакция аудиторных сегментов для определения наиболее эффективных подходов к привлечению трафика и регистраций.
• Работа с аудиториями и рекламными материалами позволяла корректировать коммуникацию на основе результатов кампании.

Задача канала: привлечь пользователей с выраженным интересом к тематике проекта и стимулировать регистрации.

Для продвижения использовались:

• Поиск и Рекламная сеть Яндекса.
• Текстово-графические и графические объявления.
• Геотаргетинг на территорию Республики Абхазия.
• Ключевые слова и тематические интересы.
• Look-alike-аудитории для поиска пользователей со схожими характеристиками.
• Ретаргетинг для повторного обращения к заинтересованным пользователям.

В ходе кампании проводилась оптимизация семантики, рекламных площадок и стратегий размещения для повышения эффективности привлечения целевой аудитории.

Результаты по рекламной кампании:

Более 13 000 000 млн показов было выполнено за 3 недели работы.

ВК:
CTR=3,24 %
CTR=2,4%
CTR=1,61%

Результаты по рекламной кампании: ВКонтакте

Более 25 000 перешли по рекламным сообщениям, что при 1,6% CTR отражает результативность кампании и точность таргетинга.

ЯД:
CTR=3,58%
CTR=3,12%
CTR=2,66%

Результаты по рекламной кампании: Яндекс Директ

Яндекс.Директ стал самым результативным каналом кампании, обеспечив рекордную вовлечённость и высокий уровень переходов.

Вывод о работе: ВКонтакте
В ходе кампании мы протестировали несколько гипотез — от сегментации аудитории по регионам и видам деятельности до использования разных форматов объявлений. Наилучшие результаты показали креативы, направленные на привлечение трафика и конверсии. Несмотря на ограниченные возможности аналитики, кампания позволила выявить наиболее откликающуюся аудиторию и подтвердить эффективность таргетинга внутри Республики Абхазия.

Вывод о работе: Яндекс Директ
Кампания в Яндекс.Директ была сосредоточена на привлечении регистраций за счёт точной работы с семантикой и оптимизацией стратегий. Основной упор сделали на текстово-графические объявления на Поиске и в РСЯ с геотаргетингом исключительно на территорию Абхазии.

Для повышения эффективности использовались ключевые слова, тематические интересы, look-alike-аудитории и ретаргетинг. Все гипотезы показали стабильные результаты, а наибольшее влияние на достижение целевых показателей оказала техническая оптимизация кампаний.
Несмотря на ограниченные сроки и частичный доступ к аналитике, кампания показала хорошие результаты по ключевым метрикам и позволила привлечь значительное количество участников проекта.

• 201 регистрация — совокупный результат рекламных кампаний в ЯндексДиректе и ВКонтакте.
• Результат был достигнут за счёт комплексного подхода к продвижению: социальная сеть использовалась для привлечения и заинтересовывания потенциальных участников, а инструменты Яндекс.Директа — для работы с поисковым спросом и дополнительного привлечения целевой аудитории.
• В ходе кампании тестировались рекламные гипотезы, анализировались результаты и корректировались настройки продвижения с учётом особенностей каждой площадки.

Реализована единая концепция digital-продвижения, объединившая несколько рекламных каналов для решения общей бизнес-задачи — привлечения участников в проект.