Кейс «ФКР»

Привлекли 1200 участников форума и 1600 новых подписчиков в сообщество

Провели аудит сообщества, сегментировали ЦА по интересам и поведенческим признакам, подготовили креативы и собрали рекомендации для рассылок

Это масштабный просветительский проект, объединяющий педагогов и кураторов СПО, вдохновлённый идеей воспитания гармоничной и ответственной личности через ценности российского образования и культуры.

Задача

Клиент обратился за услугой по разработке и поддержке цифровых программ лояльности потребителей в рамках Всероссийского форума классных руководителей.

Цель — выстроить эффективную систему взаимодействия с целевой аудиторией (учителя, кураторы и преподаватели СПО), усилить вовлечённость и обеспечить приток новых участников в сообщество форума.

Подготовка

Перед запуском проекта мы провели аудит сообщества и анализ ниши. Были выделены ключевые сегменты аудитории: учителя, кураторы и преподаватели СПО.

На основе поведенческих признаков и интересов мы сформировали пользовательские сегменты — по интересам, ключевым словам и похожим сообществам. Также были подготовлены баннеры и рекламные тексты, отражающие специфику форума и потребности аудитории.

Что повлияло на результат

Глубокий аудит и сегментация: Провели анализ ниши, выделили ключевые сегменты: учителя, кураторы и преподаватели СПО, сформировали группы по интересам и ключевым словам.
Актуальные креативы:
Подготовили баннеры и рекламные тексты, отражающие специфику форума и потребности аудитории, что повысило отклик и вовлечение.
Контентные рекомендации:
Создали рекомендации на основе поведенческих данных, что помогло встраивать рекламу органично в информационную повестку ЦА.

Результаты тестирования и корректировок

Сегментирование аудитории
Проработали 4 точных сегмента: по интересам (учителя, кураторы СПО), ключевым словам, похожим аудиториям и пикселю. Это позволило повысить точность таргетинга и снизить цену за вовлечение.

Персонализированные креативы и рассылки
Объявления и сообщения адаптировались под каждый сегмент: обращения, советы, польза — всё было релевантно потребностям аудитории, что обеспечило вовлечённость.

Аналитика и корректировки в процессе
С помощью Яндекс Метрики анализировали поведение пользователей, переходы и просмотры. Это дало возможность оптимизировать кампании в реальном времени.

Результаты

После запуска комплексной стратегии с сегментированным таргетингом, персонализированными визуалами и регулярной оптимизацией на основе аналитики, мы достигли ощутимого прироста по ключевым метрикам.

+ 1 600

1 200

Привлекли подписчиков

Участников на форуме

Повышение эффективности коммуникаций и лояльности

Кампания, которая попала в точку

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Никита

Этот проект наглядно показал, как важна глубокая персонализация в работе с профессиональными сообществами. Мы не просто запускали рекламу учителям - мы общались с разными сегментами педагогов на их языке, учитывая специфику работы в школах и СПО.

Сегментировали аудиторию по ключевым признакам, адаптировали под нее креативы и сценарии рассылок. Это обеспечило рост по всем метрикам: больше участников, выше вовлеченность и лояльность. Креативы выглядели естественно и вписались в информационный контекст.

Артем