МХАТ

Привлекли новую аудиторию
и обновили образ легендарного театра

Благодаря системному подходу, аналитике и точечной оптимизации рекламных кампаний мы увеличили продажи в 6,5 раз

Это один из самых знаковых театров страны с богатым культурным наследием, который обратился к нам, чтобы обновить визуальный образ
и цифровые коммуникации.

Задача

Обновить визуальный образ и цифровые коммуникации Московского Художественного театра, сделав бренд современным и понятным
для новой аудитории.

Вызов усложнялся тремя факторами: историческая значимость театра
и устоявшийся имидж, разнообразная аудитория с разными ожиданиями
и привычками, а также необходимость интегрировать новые цифровые инструменты (сайт, интерактивная схема зала) без потери традиционной идентичности.

Дополнительной, но важной задачей стало повышение узнаваемости МХТ среди молодой аудитории и пользователей, ранее не посещавших театр.

Подготовка

Мы начали с анализа существующего цифрового присутствия МХТ
и восприятия бренда аудиторией. Исследовали сайт, визуальные элементы, пользовательский опыт и точки коммуникации
с посетителями.

Определили стратегию обновления: сохранили ключевые исторические элементы театра, но переосмыслили их в современном визуальном ключе, разработали новую айдентику и структуру сайта для удобства пользователей.

Уделили внимание всем точкам контакта с аудиторией: онлайн-платформы, социальные сети, афиши и рекламные материалы получили единый визуальный и коммуникационный язык, упрощая путь зрителя от интереса
к покупке билета.

Что повлияло на результат

Целостная айдентика
и коммуникация: новая визуальная концепция со световым пятном была интегрирована во все каналы — сайт, афиши, соцсети, реклама — обеспечивая узнаваемость и консистентность бренда.
Системный подход к ребрендингу: тщательный анализ восприятия театра и потребностей аудитории позволил выстроить обновленный имидж, который сочетает традиции
и современность.
Оптимизация цифрового пути зрителя: редизайн сайта
с интерактивной схемой зала, удобной навигацией и улучшенным пользовательским опытом снизил барьеры к покупке билетов
и увеличил конверсию.

В итоге

Благодаря комплексной работе над ребрендингом, редизайном сайта
и интеграцией всех каналов коммуникации, МХТ добился впечатляющих результатов: значительного роста интереса и вовлеченности новой аудитории, увеличения продаж билетов и укрепления узнаваемости бренда.

Все изменения были реализованы без превышения выделенного бюджета
и обеспечили долгосрочную эффективность цифровых и офлайн-коммуникаций театра.

Креатив, который работает

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Анастасия

Мы тестировали разные визуальные и вербальные решения на всех цифровых платформах — от сайта до соцсетей. Постоянная оптимизация креативов и форм подачи информации позволила повысить CTR и вовлеченность пользователей, одновременно сохраняя эффективность расходов
и максимизируя отдачу от кампании.

Глубокий анализ аудитории
и регулярная корректировка коммуникаций позволили сосредоточиться на наиболее релевантных сегментах зрителей. Это обеспечило точное попадание в интересы аудитории, повысило вовлеченность и сократило траты.

Владимир