Кейс «ОРД-А»

Как соцсети и контекстная реклама помогли привлечь 200 новых клиентов для нового продукта

Продвигали сервис маркировки рекламы и новый продукт «А-блог», использовали несколько рекламных каналов и вернули к использованию сервиса 6% неактивной аудитории через email-рассылки.

ОРД-А является одним из семи операторов рекламных данных, утвержденных Роскомнадзором. Он присваивает идентификатор (токен) рекламным креативам, автоматизировано осуществляет сбор информации от участников рынка и передает ее в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР).

Цель рекламы: повышение количества клиентов и поддержка нового продукта компании «А-блог» - сервиса аналитики блогеров

Задача

Аудитория
Рекламные агентства, малый и средний бизнес, фрилансеры

KPI
30 регистраций на сайте клиента в месяц;
3 000 000 показов рекламных сообщений в месяц

Сроки
01.01.2025 - 30.09.2025

Форматы
Авито, Яндекс.Директ (Поиск,РСЯ);
ВК Реклама;
Промостраницы Яндекса;
продвижение A-Blog (с 01.09.2025)

Аудитории

01. Ключи
Ключевые слова по тематике проекта, например «Как маркировать рекламу», «Оператор рекламных данных» и др.
02. Парсинг
Аудитория сообществ, где потенциально присутствует ЦА клиента, например «Вконтакте для бизнеса» и др.
03. Интересы
Интересы из рекламных кабинетов, соответствующие портрету ЦА клиента
04. Должности
Таргетинг по должностям, которые соответствуют портрету ЦА клиента

Основные рекламные каналы и цели

Авито
Продвижение рекламных материалов клиента, таких как статичные баннеры и тексты
VK ADS
Продвижение подкаста клиента, привлечение новых клиентов на сайт
Яндекс Директ
Привлечение новых клиентов на сайт, продвижение рекламных материалов клиента, таких как статичные баннеры и видео

Результаты рекламных кампаний

ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Показы	Клики	CTR	Регистрации
59 734 936	376 169	0,63%	762

VK ADS

Показы	Клики	CTR
8 269 198	13 649	0,17%

Avito

Показы	Клики	CTR
6 396 149	8 207	0,13%

Промостраницы

Показы	Дочитывания	Клики	CTR
517 157	5 986	3 299	0,64%

Email рассылка

Для адресного взаимодействия с потенциальными пользователями специалисты проработали сценарии прямой коммуникации и содержание предложений для email-рассылок, которые были адаптированы к профессиональным задачам каждого сегмента и объясняли возможности применения сервиса в ежедневной работе.

У клиента была база из 5 000 зарегистрированных пользователей, которые не пользовались сервисом. Для реактивации аудитории провели email-рассылку с персонализированным предложением и информацией о преимуществах сервиса. В течение 3 месяцев запустили серию из 5 автоматизированных цепочек и проанализировали поведение пользователей после коммуникации.
По итогам кампании 6% неактивной аудитории вернулись к использованию.

Результаты

Работы рекламных кампаний в Яндекс.Директе, ВК Рекламе, Avito и Промостраницах от Яндекса за период 01.01.2026 – 30.09.2026

Avito
В рамках работы за 4 месяца (01.04 – 31.07) удалось произвести более 6 миллионов показов рекламных материалов
Яндекс.Директ
За период работы были произведены 762 регистрации на сайте клиента
ВК Реклама
С начала 2026 удалось привести более 13 тысяч кликов на рекламные материалы
Промостраницы
За период работы удалось добиться более, чем 5,9 тысяч дочитываний материалов клиента

О проведенной работе в рамках продвижения сайта клиента и повышении узнаваемости бренда в медиа-пространстве

Аудитории
Самыми заинтересованными в регистрации оказались представители бизнеса и фрилансеры
Баннеры
Самыми побуждающими к целевому действию оказались персонализированные креативы, в формулировке которых фигурировали выражения «Штрафы» и «Соблюдение закона»
А-блог
За месяц продвижения нового сервиса удалось обеспечить более 400 тыс. показов и 6,7 тыс. кликов
Форматы
Для выполнения основной цели по привлечению клиентов лучшим форматом стала поисковая реклама в Яндексе

Успешный вывод нового продукта на рынок

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Никита

При продвижении специализированного B2B-продукта мы сделали ставку на четкое сегментирование аудитории и многоступенчатую коммуникацию. Через Яндекс.Директ ловили «горячие» запросы, связанные с маркировкой рекламы, а в соцсетях мягко погружали аудиторию в тему, объясняя сложные вещи простым языком

Мы проанализировали рынок и потребности пользователей, чтобы грамотно презентовать сервис нашего клиента. Акцент сделали на его удобстве и полном функционале, мягко подчеркивая уникальные преимущества. Это позволило аудитории самостоятельно оценить ценность предложения без сравнений с конкурентами

Григорий