РГУП

Перевыполнили KPI по подписчикам и привели свыше 15 000 целевых переходов на сайт

Грамотно комбинировали Яндекс.Директ и таргет ВКонтакте, тестировали гипотезы и добились значительного прироста вовлеченной аудитории

Это федеральный университет юридического
и экономического профиля, готовящий специалистов
для судебной системы.
В рамках кампании мы сосредоточились на привлечении абитуриентов и их родителей, формировании вовлечённого сообщества и создании прочной базы для дальнейшего диалога с целевой аудиторией.

Задача

Перед нами стояла цель разработать комплексную стратегию продвижения РГУП в период высокой конкуренции, чтобы привлечь внимание выпускников к университету и увеличить подписчиков в социальных сетях.

Цель — сформировать интерес у абитуриентов

и их родителей, обеспечить рост вовлечённой аудитории

и повысить узнаваемость бренда университета в цифровой среде.

Подготовка

На старте мы проанализировали аудиторию и конкурентную среду, чтобы определить оптимальные площадки и стиль коммуникации. В качестве ключевых каналов продвижения были выбраны Яндекс.Директ и таргетированная реклама во ВКонтакте.

В Яндекс.Директе мы настроили кампании по брендовым
и тематическим запросам с использованием разных форматов (поиск, РСЯ, карточки), а во ВКонтакте сегментировали аудиторию по возрасту, интересам и тематическим сообществам, что позволило эффективно сфокусироваться
на абитуриентах и их родителях.

Что повлияло на результат

Тестирование гипотез:
мы пробовали разные форматы креативов, посылы и визуальные решения, что помогло найти оптимальные комбинации
для аудитории.
Эффективность контекста: кампании в Яндекс.Директ показали высокий CTR (4,22%), что подтвердило релевантность запросам абитуриентов.
Сегментация в таргете: разделение по интересам, возрасту и тематическим группам ВКонтакте обеспечило рост вовлечённой аудитории
и прирост подписчиков.

В итоге

Рекламная кампания для РГУП проходила с 15 июля по 31 августа 2024 года и показала отличные результаты даже
в условиях пикового сезона приёмной кампании.

15 236

4,22%

223 руб.

Переходов на сайт

CTR в Яндекс.Директ

Средняя стоимость подписчика

Креатив, который цепляет

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Юлия

Гибкая стратегия в Яндекс.Директ дала CTR выше 4%. Мы тестировали разные гипотезы и оптимизировали кампании в реальном времени, благодаря чему удалось удерживать низкую стоимость клика даже в условиях жёсткой конкуренции.

Сегментация во ВКонтакте по интересам и тематическим сообществам позволила точно попасть в аудиторию абитуриентов и их родителей. Это обеспечило не просто рост числа подписчиков, но и высокий уровень вовлечённости.

Алина