РГУП

Перевыполнили KPI по подписчикам
и привели свыше 15 000 целевых переходов на сайт

Грамотно комбинировали Яндекс.Директ и таргет ВКонтакте, тестировали гипотезы и добились значительного прироста вовлеченной аудитории

Это федеральный университет юридического и экономического профиля, готовящий специалистов для судебной системы. В рамках кампании
мы сосредоточились на привлечении абитуриентов и их родителей, формировании вовлечённого сообщества и создании прочной базы
для дальнейшего диалога с целевой аудиторией.

Задача

Перед нами стояла цель разработать комплексную стратегию продвижения РГУП в период высокой конкуренции, чтобы привлечь внимание выпускников к университету и увеличить подписчиков
в социальных сетях.

Цель — сформировать интерес у абитуриентов и их родителей, обеспечить рост вовлечённой аудитории и повысить узнаваемость бренда университета в цифровой среде.

Подготовка

На старте мы проанализировали аудиторию и конкурентную среду, чтобы определить оптимальные площадки и стиль коммуникации.
В качестве ключевых каналов продвижения были выбраны Яндекс.Директ
и таргетированная реклама во ВКонтакте.

В Яндекс.Директе мы настроили кампании по брендовым и тематическим запросам с использованием разных форматов (поиск, РСЯ, карточки),
а во ВКонтакте сегментировали аудиторию по возрасту, интересам
и тематическим сообществам, что позволило эффективно
сфокусироватьсяна абитуриентах и их родителях.

Что повлияло на результат

Тестирование гипотез: мы пробовали разные форматы креативов, посылы и визуальные решения, что помогло найти оптимальные комбинации
для аудитории.
Эффективность контекста: кампании в Яндекс.Директ показали высокий CTR (4,22%), что подтвердило релевантность запросам абитуриентов.
Сегментация в таргете: разделение по интересам, возрасту
и тематическим группам ВКонтакте обеспечило рост вовлечённой аудитории и прирост подписчиков.

В итоге

Рекламная кампания для РГУП проходила с 15 июля по 31 августа 2024 года и показала отличные результаты даже в условиях пикового сезона приёмной кампании.

15 236

Переходов на сайт

4,22%

CTR в Яндекс.Директ

223 руб.

Средняя стоимость подписчика

Креатив, который цепляет

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Юлия

Гибкая стратегия в Яндекс.Директ дала CTR выше 4%. Мы тестировали разные гипотезы и оптимизировали кампании в реальном времени, благодаря чему удалось удерживать низкую стоимость клика даже в условиях жёсткой конкуренции.

Сегментация во ВКонтакте по интересам и тематическим сообществам позволила точно попасть в аудиторию абитуриентов и их родителей. Это обеспечило не просто рост числа подписчиков, но и высокий уровень вовлечённости.

Алина