РУДН

690 000+ показов и 6 000 переходов: протестировали гипотезы и нашли лидогенерящие сегменты

Сфокусировались на сообществах иностранных студентов и точечном таргете по ключевым словам

Это образовательная программа для иностранных студентов
и выпускников, направленная на развитие профессиональных компетенций и расширение карьерных перспектив при Российском университете дружбы народов. Проект объединяет участников из разных стран и создаёт пространство для обмена знаниями, культурным опытом и построения международных связей.

Задача

Сформировать стабильный поток заявок на участие в программе «Горизонты возможностей» через digital-рекламу.

Цель — привести регистрации узкой аудитории, повысить эффективность рекламных кампаний и подготовить базу для масштабирования через дополнительные каналы.

Подготовка

Для продвижения программы мы сделали ставку на тестирование разных аудиторий и рекламных связок. Сфокусировались на интересах
в образовании, карьере и международных отношениях, а также
на сообществах иностранных студентов.

Такой подход позволил быстро выявить наиболее откликающуюся аудиторию и сконцентрировать бюджет на эффективных сегментах.

Что повлияло на результат

Работа с сегментами аудитории: наибольший отклик дали кампании
с таргетингом по ключевым словам («программы для иностранных студентов») и сообществам иностранных студентов во ВКонтакте.
Именно они обеспечили большинство заявок.
Оптимизация рекламных кампаний: постоянное тестирование гипотез, перераспределение бюджета
и масштабирование эффективных связок позволили повысить CTR
до 1,73% и удержать внимание аудитории.
Креативный подход:
использование баннеров с акцентом
на образовательные и карьерные возможности выделило кампанию среди стандартной рекламы
и помогло привлечь релевантных пользователей.

В итоге

Кампания по продвижению программы «Горизонты возможностей» РУДН во ВКонтакте проходила с 30 мая по 25 июня 2025 года.

Основная цель — привлечь иностранных студентов и выпускников к регистрации на сайте проекта. В результате удалось протестировать различные гипотезы, выявить эффективные сегменты аудитории и привести 17 регистраций узкой аудитории.

Кампании с таргетингом по ключевым словам и сообществам иностранных студентов показали лучший отклик.

0,87%

Средний CTR

5 970

Количество кликов

690 095

Показы

Креатив, который работает

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Ульяна

Реклама в сообществах иностранных студентов во ВКонтакте показала высокий отклик: пользователи активно переходили по баннерам, CTR достигал 1,73%. Такой формат оказался ближе
и понятнее аудитории,
чем стандартные широкие настройки по интересам.

Тестирование аудиторий
и форматов показало: наибольший интерес вызвали кампании с таргетингом
по ключевым словам «программы для иностранных студентов». Именно они обеспечили основные регистрации и высокий CTR.

Александр