Вне зависимости от сферы деятельности практически любой бизнес перешел в интернет. А если еще не успел, то постепенно стремится к этому. Чтобы интернет работал в пользу высоких конверсий, необходимо разработать качественный сайт или доработать существующий старый.

В этой статье мы разберем медицинские сайты.

Что обычно входит в контент сайта?

Медицинский сайт имеет свои особенности и отличается от компаний других сфер. Однако можно выделить ряд блоков, которые встречаются почти на каждом сайте медицинского учреждения.

Перечень предлагаемых услуг - то, ради чего клиент изначально целенаправленно заходит на сайт. Важна детализация услуг (стоимость, методы, технологии лечения, список анализов) для того, чтобы у клиентов оставалось минимум вопросов после прочтения информации.

Форма записи на прием к врачу. Она должна быть максимально удобной для клиента и отображать четкие параметры для заказа - услуга, специалист, дата и время приема.

Презентация команды врачей для того, чтобы повысить доверие клиента. Добавить только самые удачные фото специалистов. Не стоит пренебрегать самым первым впечатлением клиента.

Контакты всех адресов сети клиник. Можно указать места на карте, а также добавить фотографии клиник, которые помогут пациентам иметь представление о внутреннем устройстве.

Описание компании и преимуществ над другими клиниками. Клиентам хочется знать, почему ваша клиника лучше. Возможно, именно этот блок может стать решающим в выборе клиники и специалиста.

Что можно включить дополнительно?

Строка поиска. Для некоторых клиентов очень важно видеть на сайте значок поиска. Это позволит сэкономить время и наиболее точно приведет к информации, которую ищет клиент.

Калькуляторы. Можно настроить расчёт стоимости услуг, диагностику веса и т.п. Таким образом вы располагаете к себе клиентов и ненавязчиво привлекаете их к заказу услуг на сайте.

Личный кабинет. Позвольте клиентам самостоятельно отслеживать все выполненные операции на сайте. С помощью личного кабинета клиенты смогут увидеть историю своих заказов и проверить текущие заявки.

Динамический контент. На сайтах с динамическим контентом информация адаптируется под каждого пользователя, исходя из его гео-данных. В первую очередь, пользователю показываются все клиники города его проживания. Затем сайт начнет подсказывать ближайшие станции метро, где расположены другие клиники сети.

Дополнительные форматы. Обязательна мобильная версия сайта. Все спешат набрать нужный поисковый запрос в моменте, а под рукой чаще всего оказывается мобильный телефон. Неадаптированный формат может оттолкнуть пользователя и поспособствовать закрытию вкладки.

Кроме того, на медицинском сайте особенно важна версия для слабовидящих людей.

Статьи с полезным контентом. Публикации на медицинском сайте помогут привлечь не только платный, но и органический трафик из поисковых систем. Среди читателей найдутся те, кто захочет оставить заявку на прием к врачу вашей клиники.

Также можно публиковать статьи, нацеленные на B2B аудиторию. В таком случае будут интересны тексты о медицинском оборудовании, хирургических инструментах и т.п.

Франчайзинг. Если вы представляете крупнейшую сеть клиник, предоставьте людям возможность узнать о вашем бизнесе чуть больше. Среди клиентов могут найтись ваши будущие партнеры - люди, которые хотят стать частью вашей большой команды.

Этапы создания медицинского сайта

Условно процесс разработки медицинского сайта можно разделить на два этапа.

Первый этап - техническая реализация функционала сайта:

• определение цели и задач реализуемого сайта;
• определение целевой аудитории и способов взаимодействия с ней,
• разработка дизайна сайта и адаптация его под различные разрешения;
• верстка и программирование;
• подготовка текстов и наполнение контентом

Второй этап - продвижение сайта:

• Контент маркетинг. Наполнение сайта тематическими интересными и полезными целевой аудитории материалами.
• SEO-продвижение. Это определенные операции, которые направлены на то, чтобы поднять ресурс на первые строчки в поисковых системах.
• Контекстная реклама — самый быстрый способ привлечения новых посетителей на сайт. Создание рекламных компаний в Яндекс.Директ и Google Adwords достаточно эффективно для новых сайтов.

Digital-агентство KLCH разрабатывает и продвигает сайты как для многопрофильных, так и для специализированных клиник. Если в первом случае нужно суметь грамотно и емко разместить все услуги и направления на одном сайте, то в другом - глубже вникнуть в специфику одного направления.

Из-за высокой конкуренции на рынке сложнее всего разработать уникальный сайт для стоматологических клиник. Сложность заключается не в самой разработке, а в креативности подхода. Разработанный сайт должен выделяться из большого количества однотипных сайтов.

Особого внимания к оформлению и общему дизайну требуют и косметологические клиники. Нужно учитывать целевую аудиторию и адаптировать функционал под клиентов клиники.

Особенности в разработке сайтов для государственных клиник - сдержанность в креативах и текстах.