Нативная реклама: ключ к покупателю подобран!
Не всегда яркие рекламные кампании могут показать хорошие результаты. Причинами могут стать до конца не просчитанный таргетинг и неправильный выбор ресурсов. Чтобы не ошибиться в расчетах, людей все чаще заменяют автоматизированные системы. Специальные алгоритмы анализируют поведение и интересы пользователей, сегментируют их по категориям, чтобы четко сформировать целевую аудиторию для каждого продукта.

Как меняется рекламный формат?

Наибольшую популярность набирают сети по размещению рекламы. Они выкупают рекламные места одновременно на тысячах площадок, анализируют их, затем размещают на них рекламу. Кричащие баннеры постепенно теряют свои позиции.

Что такое нативная реклама?
Нативная реклама представляет собой качественный контент. Тексты несут в себе полезную информацию для читателей и не похожи на привычную всем "приставучую" рекламу. Нативная реклама предполагает минимальное вовлечение PR-специалистов в создание контента, площадка сама создает материал. Так, чтобы они максимально вписывались в стиль издания и не напоминали пресловутые продающие тексты.

СМИ также отдают предпочтение рекомендательным виджетам, содержащим подборку статей по интересам. В статьи автоматически встраиваются тексты нативной рекламы. Реклама не просто показывается потенциально заинтересованным в ней людям, но и размещается в релевантном ей контексте. В обзорной статье про автомобили высвечивается реклама Land Cruiser. Подборка из 10 топ отелей в Тайланде, спонсированная турагентством, размещается на портале про путешествия.

Такие материалы собирают больше всего кликов. Так как они не привязаны только к одной площадке, уникальных просмотров тоже насчитывается в большом количестве.

Нативная реклама в соц.сетях

Сети Вконтакте и Facebook чаще встречается нативный формат рекламы. В новостной ленте регулярно появляются публикации на основе интересов и подписок пользователя.
Рекламный пост Aviasales в ленте Вконтакте предлагает любителям путешествий посетить специальные места обучения боевым искусствам в Тайланде. Данная нативная реклама показывается только заинтересованной аудитории. Пользователям предлагают полезный контент и хорошие предложения по покупке авиабилетов.

Ненавязчивый пост со списком ужастиков в ленте Facebook переманивает пользователей на блог Амедиатеки с платными фильмами.

Наибольшую популярность нативная реклама приобрела в Инстаграме. В сети зарегистрировано более 1 млрд пользователей, почти каждый из которых стремится стать блоггером и зарабатывать на рекламе.

Реклама в Инстаграме изначально имеет нативный характер, так как чаще всего это не просто сухой текст о продукте, а отзыв, предложение и решение проблемы.
В одном из постов в Инстаграме модель Дарья Клюкина делится секретом своего ежедневного макияжа со своими подписчиками, отмечая все бренды используемой косметики.

Такая нативная реклама не просто соберет лайки, но и большое количество закладок. А это значит, что подписчик как минимум заинтересовался продуктом и намеревается попробовать предложенную косметику.


Нативная реклама

брендов косметики:

- Erborian

- Armani

- Becca

- Estée Lauder

- Vivienne Sabo


Из-за высокой конкурентной борьбы за внимание своих подписчиков большинство блогеров выбирают креативную подачу контента. Телеведущая телеканала "Пятница", наиболее известная как звезда Инстаграма Анастасия Ивлеева придерживается нативного формата рекламы.
При сотрудничестве с брендом косметики DIVA Анастасия сняла вайны (короткие ролики) на тему подготовки к свиданиям: порадовала аудиторию свежим смешным контентом, а заодно продемонстрировала всю продукцию.

Поиском блогеров все еще продолжают заниматься PR-специалисты, но все эти процессы переходят в автоматический режим. Уже существуют специальные биржи блогеров (LiveDune, EpicStars, Getblogger), где заказчик самостоятельно может подобрать себе нужного блогера.

Выводы

Крупнейшие сети Вконтакте и Facebook переходят на нативную рекламу. Такой формат в первую очередь учитывает предпочтения целевой аудитории, а лишь затем интересы компании. Нужно быть максимально креативным и гибким, чтобы провести успешную рекламную кампанию. В digital-агентстве KLCH специалисты ежедневно готовят оригинальные креативы и адаптируют их под аудиторию своих клиентов.

Для запуска нативной рекламы рекомендуется сотрудничать с агентствами, которые уже имеют экспертизу в работе с компаниями в разных отраслях. Обратитесь к специалистам, которые смогут прорекламировать ваш продукт ненавязчиво, но с наибольшей вовлеченностью вашей целевой аудитории.