Кейс «Создание системы
коммуникации с клиентами ОРД-А»
коммуникации с клиентами ОРД-А»
Контекст и фон: c 1 сентября 2022 года, когда начал действовать
новый Закон «О рекламе». Перемены коснулись всех участников
рынка интернет-рекламы. Теперь вся реклама в Рунете должна
быть промаркирована и учтена в специальной системе.
новый Закон «О рекламе». Перемены коснулись всех участников
рынка интернет-рекламы. Теперь вся реклама в Рунете должна
быть промаркирована и учтена в специальной системе.
Область и ограничения:
интернет-реклама в Рунете, РФ
интернет-реклама в Рунете, РФ
Цели и бизнес-задачи
выстроить комплексную систему коммуникации
нового участника рынка интернет-рекламы (ОРД)
со своими (потенциальными) клиентами
нового участника рынка интернет-рекламы (ОРД)
со своими (потенциальными) клиентами
информирование участников рынка интернет-
рекламы о работе и развитии системы учета
и о принципах работы с ней
рекламы о работе и развитии системы учета
и о принципах работы с ней
продажа услуг оператора рекламных данных ОРД-А
обучение и упрощение процесса адаптации участников рынка интернет-рекламы к новой
системе учета интернет-рекламы
системе учета интернет-рекламы
стабильное планомерное развитие (положительная
динамика) каналов коммуникации, кратный рост зарегистрированных в системе пользователей
динамика) каналов коммуникации, кратный рост зарегистрированных в системе пользователей
01
02
03
04
05
Потребности клиентов: простое и понятное объяснение
правил работы системы учета интернет-рекламы и
порядка их соблюдения
правил работы системы учета интернет-рекламы и
порядка их соблюдения
ОРД-А является равным конкурентом для крупнейших
представителей рынка рекламы, который в 2022 году достиг огромных объемов в 520 млрд рублей
представителей рынка рекламы, который в 2022 году достиг огромных объемов в 520 млрд рублей
⚫ инновационные каналы:
— классифайды
— ритейл-медиа
— нативная реклама
— реклама в мессенджерах
— реклама у моб. операторов
— другие
— классифайды
— ритейл-медиа
— нативная реклама
— реклама в мессенджерах
— реклама у моб. операторов
— другие
В 2022 году «ОРД-А» (Амбердата) вошла в официальный
список Роскомнадзора из семи операторов рекламных
данных наряду с крупнейшими представителями бизнеса
список Роскомнадзора из семи операторов рекламных
данных наряду с крупнейшими представителями бизнеса
⚪ традиционные каналы:
— классифайды
— ритейл-медиа
— нативная реклама
— реклама в мессенджерах
— реклама у моб. операторов
— другие
— классифайды
— ритейл-медиа
— нативная реклама
— реклама в мессенджерах
— реклама у моб. операторов
— другие
Маркетинговая стратегия
рекламодатели, рекламные агентства, операторы рекламных систем и распространители рекламы
официальный оператор рекламных данных ОРД-А, утвержденный РКН
контекстная реклама, SEO, контент- маркетинг; таргетированная реклама, посевы в профильных
группах/каналах
группах/каналах
компания не планирует
тарифицировать услуги,
поэтому данные
передаются бесплатно
тарифицировать услуги,
поэтому данные
передаются бесплатно
информационная система по передаче данных в ЕРИР
соц.сети (Вконтакте и Telegram), сторонние ресурсы (СМИ: VC, Dzen, Cnews, Коммерсант, Garant)
доступно и просто рассказываем о
процессах в области рекламы
процессах в области рекламы
Внедрение и результаты: сайт
Продакшн:
— разработка технического задания
— проектирование и прототипирование
— проработка макетов дизайна
— наполнение контентом и seo
— релиз и тестирование
— поддержка и развитие
— разработка технического задания
— проектирование и прототипирование
— проработка макетов дизайна
— наполнение контентом и seo
— релиз и тестирование
— поддержка и развитие
Внедрение и результаты: соцсети
Создание
Ведение
Продвижение
01
02
03
VK:
— количество участников
выросло более, чем в 10 раз
— количество участников
выросло более, чем в 10 раз
— просмотры выросли в 4 раза, включая уникальных посетителей
Telegram:
— почти трехкратный рост за половину года
— почти трехкратный рост за половину года
