Эзотерика

Продали более 900 билетов на оперу «Война и мир» с помощью комплексной рекламной кампании

Объединили Яндекс Директ, ПромоСтраницы и Дзен, чтобы познакомить аудиторию с постановкой и привлечь зрителей
к покупке билетов.

Опера «Война и мир» — постановка, представленная в программе Летнего фестиваля Дениса Мацуева в Суздале. Для ее продвижения мы запустили рекламную кампанию, которая сочетала охватные размещения, контент о событии и объявления для пользователей, заинтересованных в покупке билетов.

Работы велись с 17 февраля по 25 мая 2026 года.

Задача

Перед нами стояла задача привлечь внимание к постановке и обеспечить продажи билетов. Для этого было необходимо:

Познакомить потенциальных зрителей с оперой и предстоящим событием.
Привлечь заинтересованную аудиторию на сайт и довести ее до покупки.
Определить эффективные сочетания каналов, аудиторий и рекламных форматов для дальнейшего масштабирования.

Подготовка

Исходной аудиторией кампании стали мужчины и женщины в возрасте 20–50 лет. В ходе продвижения мы тестировали разные сегменты, чтобы определить, какие из них лучше откликаются на рекламу.

В работу включили Яндекс Директ, ПромоСтраницы и Дзен. Каждый инструмент решал свою задачу: знакомил пользователей с событием, помогал заинтересовать их постановкой или привлекал к покупке билетов.

Для рекламных размещений использовали текстово-графические объявления, карусели изображений и коллажи. В процессе кампании проверяли гипотезы, уточняли ключевые фразы и корректировали контент.

Что повлияло на результат

Связка рекламных каналов

Объединили Дзен, ПромоСтраницы и Яндекс Директ, чтобы сопровождать аудиторию от знакомства с постановкой до покупки билетов. Дзен обеспечивал охват и трафик, ПромоСтраницы помогали заинтересовать зрителей, а Яндекс Директ привлекал пользователей, готовых к покупке.
Тестирование аудиторий и контента

Проверяли разные сегменты аудитории, рекламные форматы и подходы к подаче материалов. В Дзене наиболее результативной стала широкая аудитория 18-54 лет. На ПромоСтраницах регулярно дорабатывали контент, чтобы повысить отклик и вовлеченность пользователей.
Оптимизация рекламных кампаний

В Яндекс Директе точечно подбирали ключевые фразы и корректировали кампании по результатам тестов. Это позволило снизить стоимость привлечения покупателей, стабилизировать показатели и вывести размещения на полную окупаемость.

В итоге

Комплексная рекламная кампания обеспечила продажи более 900 билетов на сумму свыше 4 млн рублей.

Яндекс Директ стал основным источником продаж: через канал реализовали 686 билетов, а оптимизация позволила вывести размещения на полную окупаемость. ПромоСтраницы обеспечили продажу еще 211 билетов. Дзен поддержал охват кампании и привлечение аудитории на сайт.

В ходе работы мы определили эффективные сегменты аудитории, ключевые фразы и рекламные подходы, сформировав основу для дальнейшего масштабирования продвижения.

89 000

Кликов по рекламным объявлениям

4 млн ₽

Сумма продаж билетов

более 900

Проданных билетов

Креатив, который работает

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Виталия

«Мы тестировали аудитории, рекламные форматы и ключевые фразы, чтобы понять, какие решения дают лучший отклик. В Дзене хорошо показала себя широкая аудитория 18–54 лет, а в Яндекс Директе точечный подбор запросов и оптимизация помогли снизить стоимость привлечения покупателей и вывести размещения на полную окупаемость».

«Для продвижения оперы важно было не только рассказать о событии, но и привести зрителей к покупке билетов. Поэтому мы объединили три канала с разными задачами: Дзен обеспечивал охват, ПромоСтраницы помогали заинтересовать аудиторию, а Яндекс Директ работал на продажи. В результате получили более 900 проданных билетов на сумму свыше 4 млн рублей».

Алёна