Перед нами стояла задача познакомить рынок с брендом INTO YOU и сформировать лояльное комьюнити.

Особенность проекта — запуск в высококонкурентной нише
и необходимость быстро донести ценности бренда

Для решения задачи мы разработали онлайн-курс по макияжу как ключевой формат знакомства с брендом.

Мы полностью реализовали проект, начиная от концепции курса и структуры уроков до съёмки и пост-продакшн, а также разработки коммуникационной стратегии и рекламной кампании.

Курс не только обучает макияжу, но и транслирует ценности бренда — самовыражение, уверенность и доступность красоты для всех.

Перед запуском мы провели исследование бьюти-рынка, определили ключевые тренды 2024-2025 годов, выявили интересы целевой аудитории и проанализировали конкурентов.

Наша целевая аудитория — это в основном девушки в возрасте от 18 до 35 лет, активно интересующиеся красотой и модой. Они ценят натуральность, а также стремятся к самовыражению через макияж.

Актуальные тренды, которые были выделены в ходе исследования:

• Натуральный макияж и сияющая кожа.
• Графические элементы и трендовые акценты, такие как «губы Ланы Дель Рей» и «strawberry girl».
• Повторение макияжа знаменитостей.
• Интерес к обучению макияжу в домашних условиях.

Таким образом, мы определили, что для нашей аудитории важна простота в освоении макияжа, возможность повторить образы и соответствовать современным трендам.

Для раскрытия ценности бренда и демонстрации пользы курса мы связали каждую тему макияжа с реальной историей модели. Это позволило показать, как макияж помогает людям чувствовать себя увереннее, быть собой.

В курс вошли 6 модулей, каждый — отдельная история и тренд.

Пример: Макияж без макияжа + strawberry girl:
История Дарьи - она никогда не красилась из-за воспитания, но, поступив в университет, захотела экспериментировать. Макияж стал способом обрести уверенность.

Другие модули:

• Стиль "Как дела в Лос-Анджелесе?" — мягкость и женственность.
• «Губы Ланы Дель Рей» — макияж для особых случаев.
• Графические стрелки — смелость проявить креативность.
• Контуринг и акцент на нижнем веке — возвращение яркости себе.
• Смоки с цветом — заявка на себя.

Дополнительно мы создали серию коротких Reels-видео, чтобы нативно встроиться в ленты пользователей и обойти баннерную слепоту.

Форматы соответствовали последним коротким видео (Reels, TikTok):

• Сторителлинг — мини-сюжеты, где макияж меняет день героини.
• Склейки и спреи — динамичный монтаж для охвата.
• Лайфхаки и ошибки — полезный и сохраняемый контент.
• Киноформат — эмоциональные короткометражки.
• Пошаговые обучения — вовлекающий контент с закадровым текстом.
• Имиджевые ролики — эстетика и продукты INTO YOU.
• Экспертные вставки — например, влияние макияжа на самооценку.

Произведено 16 единиц видеоконтента:
9 Reels
7 выпусков обучающих уроков

Каждый видеоформат был продуман, чтобы усилить ценности бренда и создать эмоциональную связь с аудиторией:

Лайв-шоу — визажист обучает моделей в студии, создавая ощущение мастер-класса.
Домашний формат — визажист один на один с камерой: личный и доверительный формат — ощущение разговора один на один со зрителем. по-дружески.
Дружеский диалог — обсуждение макияжа как между подругами.

Использование разной подачи, ракурсов, музыки и графики сделало контент живым и легко воспринимаемым.

Для привлечения лидов и продаж мы запустили многоканальную рекламную кампанию.

Ставка была сделана на:

• Постоянный мониторинг трендов и адаптацию к ним.
• Четкое сегментирование и персонализированные посылы.

Все гипотезы тестировались, креативы постоянно дорабатывались.

Креативные подходы:

• Трендовый макияж Хейли Бибер
• Мемы и юмор для молодёжной ЦА
• Посыл «больше не нужно ходить в салон»
• Бесплатные гайды для сбора интереса
• Новогодние баннеры и идеи для корпоративов

Инструменты:
VK Реклама
(баннеры, видео, карусели)
Яндекс Директ
(поиск, ТГО, ретаргетинг)

Благодаря комплексному подходу — от анализа и идеи до реализации и продвижения — мы помогли INTO YOU эффективно заявить о себе на рынке.

В первый месяц работы:

• Аудитория отметила удобный формат и доступность подачи.
• Высокий уровень вовлеченности через комментарии и обсуждения.
• Рост интереса к продукции INTO YOU, положительное влияние на продажи.
• Успешное привлечение 250 целевых лидов.

Проект стал не просто обучающим продуктом, а инструментом коммуникации, который транслирует ценности бренда и формирует с ним эмоциональную связь.