Кейс «Классная тема»

Превысили план по просмотрам в 4,4 раза для телешоу «Классная Тема»

Организовали размещения у блогеров во ВКонтакте и TikTok, чтобы привлечь внимание педагогов к участию в проекте.

«Классная Тема» — телешоу, в котором учителя могут представить свой профессиональный опыт широкой аудитории. В период набора участников особенно важно было рассказать о проекте педагогам и людям, интересующимся образованием.

Для этого обратились к авторам, которые рассказывают о школе и работе учителя. Через их публикации знакомили подписчиков с телешоу и приглашали узнать подробности участия.

Задача

Привлечь внимание к набору участников и привести заинтересованную аудиторию на цифровые площадки проекта.

Запустить размещения требовалось в сжатые сроки. Предстояло подобрать блогеров, согласовать сотрудничество, подготовить материалы и организовать выход публикаций в рамках наборной кампании.

Работа над проектом велась с 14.05.2025 по 20.06.2025.

Подготовка

Подбирали авторов с педагогической тематикой и аудиторией, близкой проекту. После согласования сотрудничества проводили брифинг, готовили и проверяли материалы, утверждали документы и график публикаций.

Размещения разделили на два этапа. Сначала запустили публикации во ВКонтакте, затем продолжили продвижение во ВКонтакте и TikTok. Кампания проходила с 14 мая по 20 июня 2025 года.

Результаты первого этапа

ВКонтакте. Статистика 14.05 - 08.06.2025

Просмотры	Переходы	Размещения
731 221	9 019	14

План: 92 700 просмотров
План превышен в 7,9 раза

Наши предложения

Обращение через знакомых аудитории авторов

Информацию о телешоу распространяли блогеры, которые уже общаются с педагогами и рассказывают об образовании. Тема участия становилась частью привычного для подписчиков контента.
Личная подача

В публикациях использовали собственный опыт и интонацию авторов. Особенно заметный отклик вызывала возможность участия самого блогера: подписчики поддерживали знакомого учителя и интересовались проектом. В комментариях также делились информацией со своими педагогами.
Оценка просмотров и переходов вместе

Сравнивали не только масштаб распространения публикаций, но и переходы. По совокупности этих показателей особенно хорошо проявили себя Екатерина Чеботарева и «Записки географа». При этом успешными оказывались и авторские материалы, и публикации с подготовленными рекламными визуалами.

Примеры размещений

Реакция аудитории на телешоу

Размещения блогеров во ВКонтакте

Выводы

План по охвату перевыполнен на 689%, получили 731 221 просмотр с 14 размещений у 9 блогеров. Средний CPV — 0,17 руб. (удалось понизить на 87%)
Кампания принесла 9 019 переходов на сайт, CTR — 1,23%, что является средним показателем во ВКонтакте для блогерских размещений.
По совокупности факторов (охваты и переходы) лучше всего себя проявили следующие блогеры: ЗАПИСКИ ГЕОГРАФА, Екатерина Чеботарева.
Кроме вышеперечисленных каналов, хорошие результаты показали каналы: Добро пожаловать, учитель! и Агния Ракитина (CR в переход на сайт выше 10%).
Корреляции между успешностью авторских публикаций и визуалами, подготовленными дизайнерами, не обнаружено, так как в топ-3 вошел пост от канала «ЗАПИСКИ ГЕОГРАФА», в котором использовался макет картинки.
Количество лайков не является значимым показателем для ВК, так как прежде чем добраться до лайка, пользователь совершает одно активное действие — переходит на мини-апп, что и являлось приоритетом в результативности данной кампании.
Подавляющую часть охвата (93%) принесла Екатерина Чеботарева, за счет высокой вовлеченности аудитории в её контент и распространению новостей о ее личности.

Результаты второго этапа

ВКонтакте и TikTok. Статистика 10.06 - 20.06.2025

Просмотры	Переходы	Размещения
42 174	39	4

51% выполнения плана по просмотрам
План: 83 100 просмотров

Размещения блогеров во ВКонтакте

№	Блогер	% выполнения плана по охвату	Охват	Переходы на сайт	CR в переход на сайт, %
1	Teacher.Blogger \| Лена Супрун	40%	444	4	0,9%
2	Галина Полякова	23%	10 400	29	0,3%
3	Галина Полякова	1 040	230	6	2,6%

Размещения блогеров в Tik-Tok

№	Блогер	% выполнения плана по охвату	Охват	Переходы на сайт	CR в переход на сайт, %
4	meow_teacher_meow	39%	31 100	—	—
	ИТОГО	51%	42 174	39	0,35%

Общие результаты

За два отчетных периода

Период статистики	Размещения	Просмотры	Переходы
14.05–08.06.2025	14	731 221	9 019
10.06–20.06.2025	4	42 174	39
Итого	18	773 395	9 058

Организация проекта
ООО «Ом» организовало сотрудничество с блогерами в сжатые сроки и сопровождало весь цикл: от подбора авторов и брифинга до согласования материалов и контроля размещений.
Общий план по просмотрам превышен в 4,4 раза
18 размещений
773 395 суммарных просмотров
9 058 переходов