ДомСтрахование
«ДомСтрахование» специализируется на онлайн-покупке страховых ипотечных полисов и работает исключительно в digital-формате. Основная задача компании – создание удобных инструментов, которые облегчат процесс получения страховки по ипотеке.
С ЧЕМ ПРИШЕЛ К НАМ КЛИЕНТ?
Проект был реализован в период с 5 апреля 2023 года по 24 июня 2023 года.
Задача:
Предоставление услуг по аналитике в рамках анализа аудитории, привлечь пользователей на страницу клиента Вконтакте.
Шаги по выполнению задачи клиента:
Задача:
Предоставление услуг по аналитике в рамках анализа аудитории, привлечь пользователей на страницу клиента Вконтакте.
Шаги по выполнению задачи клиента:
- В рамках реализации проекта требовалось предоставить аналитические данные об аудиториях, которые были определены на основе клиентских запросов. Эти данные предполагалось использовать в рекламных кампаниях и при взаимодействии с пользователями.
- Планировалось провести тестирование гипотез в рамках кампаний и отследить реакцию целевых групп.
РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА
Для сбора данных были использованы следующие инструменты:
1.Яндекс.Метрика. Были установлены счетчики для отслеживания переходов и поведения пользователей.
2.Аналитика рекламных кабинетов и сообщества Вконтакте. Нами была проведена аналитика показов, кликов и конверсиях в рекламных кампаниях.
3.Мультитрекинг. Использован в целях отслеживания поведения пользователя после перехода с рекламы.
4.Анализ конкурентов. Проведен анализ рекламных каналов, форматов и стратегий конкурентов, что позволило определить наиболее эффективные подходы и адаптировать их под наши цели.
1.Яндекс.Метрика. Были установлены счетчики для отслеживания переходов и поведения пользователей.
2.Аналитика рекламных кабинетов и сообщества Вконтакте. Нами была проведена аналитика показов, кликов и конверсиях в рекламных кампаниях.
3.Мультитрекинг. Использован в целях отслеживания поведения пользователя после перехода с рекламы.
4.Анализ конкурентов. Проведен анализ рекламных каналов, форматов и стратегий конкурентов, что позволило определить наиболее эффективные подходы и адаптировать их под наши цели.
Наиболее эффективными на наш взгляд стала аналитика рекламных кабинетов, которая позволила сориентировать на дальнейшие шаги.
На основе собранных нами данных были сформированы две гипотезы:
Для тестирования гипотез были запущены рекламные кампании для каждой аудитории. Отслеживались результаты и реакция пользователей.
Результаты показали, что подписчики групп крупных застройщиков действительно проявили наибольший интерес к нашим предложениям. Они чаще остальных выявленных аудиторий совершали переход по рекламным объявлениям.
- Подписчики групп крупных застройщиков будут наиболее заинтересованы в наших предложениях, потому что они заинтересованы в покупке недвижимости и, вероятно, имеют стабильный доход.
- Люди с ипотекой и нуждающиеся в приобретении обязательного страхового полиса будут наиболее заинтересованы в услугах клиента.
Для тестирования гипотез были запущены рекламные кампании для каждой аудитории. Отслеживались результаты и реакция пользователей.
Результаты показали, что подписчики групп крупных застройщиков действительно проявили наибольший интерес к нашим предложениям. Они чаще остальных выявленных аудиторий совершали переход по рекламным объявлениям.
Вторая группа проявила меньший интерес. Они совершали переходы, но подписок от них было намного меньше.
В ходе промежуточного анализа реагирования аудитории было выявлено, что лучше всего аудитория реагирует на объявления, содержащие полезную информацию о страховании.
На основе полученных данных была скорректирована стратегия, и мы больше сосредоточились на работе с подписчиками крупных застройщиков.
На основе полученных данных была скорректирована стратегия, и мы больше сосредоточились на работе с подписчиками крупных застройщиков.
Результаты:
Лучше всего показали себя подписчики групп крупных застройщиков. В результате проведенной аналитики, лучше всего реагировали на объявления аудитории групп крупных застройщиков. Большее количество заявок на приобретение продукта мы получили от молодых семей. Таким образом, подобранные форматы, выявленные при изучении конкурентов, хорошо себя показали.
Аудитория групп крупных застройщиков продемонстрировала самый высокий интерес, их CTR составил 3,1%, что указывает на наибольшую вовлеченность и интерес к рекламным кампаниям.
Полученные результаты подтверждают эффективность проведенной аналитики и позволяют осуществлять запуски рекламных кампаний на основе полученных данных.
Лучше всего показали себя подписчики групп крупных застройщиков. В результате проведенной аналитики, лучше всего реагировали на объявления аудитории групп крупных застройщиков. Большее количество заявок на приобретение продукта мы получили от молодых семей. Таким образом, подобранные форматы, выявленные при изучении конкурентов, хорошо себя показали.
Аудитория групп крупных застройщиков продемонстрировала самый высокий интерес, их CTR составил 3,1%, что указывает на наибольшую вовлеченность и интерес к рекламным кампаниям.
Полученные результаты подтверждают эффективность проведенной аналитики и позволяют осуществлять запуски рекламных кампаний на основе полученных данных.
Несмотря на смежность сфер разных компаний, каждому агентству и владельцу бизнеса необходим индивидуальный подход.
Чтобы узнать подробнее о методах продвижения вашей компании, необходимо написать на почту hello@klch.pro.
Чтобы узнать подробнее о методах продвижения вашей компании, необходимо написать на почту hello@klch.pro.