Запрос на услуги по установке систем аналитики и отслеживания действий пользователей, а также настройка рекламы для повышения количества пользователей сайта и просмотров материалов в период с 20 июля 2023 года по 23 августа 2023 года.

Предоставление услуг по настройке систем мониторинга для анализа эффективности работы в диджитал среде.

В работе с клиентом была задействована Я.Метрика, путем аналитики данных были получены сведення о наиболее активной аудитории клиента, после чего был увеличен бюджет именно для этих аудиторий.

В качестве рекламных каналов были задействованы Я.Директ и ВКонкакте.

Для реализации задачи по максимальной вовлеченности аудитории регулярно внедрялись новые цели в системы отслеживания и аналитики.

Это позволило оптимизироваться на цели, отвечающие задачам проекта.

Дополнительно с нашей стороны проводились регулярные снятия отчетности по источникам трафика – объявления были заранее размечены путем внедрения utm-меток в ссылку.

Вся работа с аналитикой позволила нам выделить основные интересы с высоким аффинити-индексом ЦА клиента – коммерческая недвижимость, юридические услуги, бизнес, строительство.

Эта информация позволила нам более точно сегментировать аудиторию по долгосрочным интересам и показывать каждой аудитории целевые креативы.

После проведения тестовых рекламных кампаний и анализа полученных данных было принято решение вести рекламу на статьи, чем значительно были повышены длительность сессии, вовлеченность пользователей, а процент отказов был снижен.

Аналитика позволила оптимизировать рекламные кампании и привлечь большее количество представителей необходимых аудиторий, снизить отказы и повысить вовлеченность пользователей.

При выгрузке данных по пользователям мы смогли указать клиенту на портрет его ЦА согласно аналитике Яндекс.Метрики, что позволит в будущем подбирать более релевантные категории интересов и ключевых слов, а также писать более релевантные тексты.

Помимо этого, с нашей стороны были настроены необходимые для дальнейшей работы по оптимизации цели в Яндекс.Метрике, был настроен пиксель ВК Рекламы, установлена разметка сбора по событиям. Эти шаги накапливают исторические данные для будущих запусков и позволяют разделить аудиторию по сегментам, для которых проще подбирать релевантные рекламные материалы.

В рамках отчетности нам удалось показать объявления в ВК Рекламе 721 180 людям, из них 5 929 человек кликнули на рекламное объявление и имели средний CTR 0,8%. Скриншоты самых удачных объявлений:

В Яндекс Директ мы выполнили: 1 007 077 показов и 14 071 кликов и имели средний CTR 1,41%.

Были выявлены наиболее эффективные форматы для будущих запусков, подготовлен полный комплект системы аналитики пользователей.