Проанализировали нишу и целевую аудиторию, подготовили креативы и тексты, собрали рекомендации для контента.
Это локальный бренд нижнего белья, который черпает вдохновение в женщинах, их естественной красоте и чувственности. Создавая изящные элементы вручную, стремясь подчеркнуть природную привлекательность женской фигуры.
Задача
До начала сотрудничества клиент испытывал трудности с привлечением подписчиков в официальное сообщество «ВКонтакте». Аудитория прибывала нестабильно, а стоимость привлечения в некоторых регионах была неоправданно высокой. Наша задача — выстроить эффективную систему продвижения, которая позволит привлекать качественных подписчиков по разумной цене и в короткие сроки.
Дополнительной сложностью стало то, что ниша требовательна к визуальной подаче, а стартовое гео было ограничено из-за специфики целевой аудитории и кастомного продукта.
Подготовка
Перед внедрением решений мы провели детальный анализ ниши и целевой аудитории, собрали поведенческие данные о посетителях сайта клиента и подписчиках смежных сообществ. Подготовили креативы и тексты, а также составили контентные рекомендации на основе интересов и предпочтений аудитории.
Мы вели рекламу в «ВКонтакте», но почти не получаем откликов — аудитория узкая, креативы не цепляют.
Узкое гео и аудитория.
Нерелевантные креативы.
Отсутствие точного попадания в интересы аудитории.
Провели аудит, и вот что нашли... Есть 3 ключевые проблемы:
Расширим географию на всю Россию, пересмотрим интересы и протестируем кастомные визуалы. Учитывая наш опыт работы с нишевыми брендами, сделаем акцент на вовлечении, а не только на охвате.
Что будем делать?
Что повлияло на результат
Гибкая стратегия: регулярный пересмотр гипотез и расширение охвата по мере роста показателей.
Кастомный визуал: лучший отклик дали фото клиента в естественном стиле, без агрессии в подаче.
Глубокая работа с аудиторией: таргетинг по интересам (фитнес, красота, модельные агентства) показал наилучшие результаты.
Результаты тестирования и корректировок
Анализ географии Выявили регионы с низкой конверсией и высокой стоимостью. Сфокусировались на эффективных сегментах — это снизило расходы и увеличило охват.
Нестандартные визуалы Тестировали смелые креативы, включая динамичные форматы и неожиданные визуальные решения. Повышение вовлечённости и снижение стоимости подписчика.
Тестирование сегментов Провели A/B-тесты по разным ЦА: возраст, интересы, поведение. Чёткое понимание, какие сегменты приносят лучший отклик > повышение эффективности при следующем запуске.
Результаты
После внедрения комплексной стратегии продвижения и адаптации визуального контента мы увидели устойчивый рост подписчиков и снижение стоимости их привлечения. Уже в первые два месяца зафиксировали следующие результаты:
+ 1 594
на 3,6%
на 63%
Привлекли подписчиков
Получили больше заявок
Снизили стоимость привлечения (CPF)
У данного проекта большой потенциал
Цитата от менеджера. По количеству конверсий эта гипотеза показала себя успешнее стандартных баннеров. Уже за первые 2 дня теста мы смогли получить по баннерам от ИИ 3 лида.
Анастасия Шуклина
Менеджер проекта
Расскажите
о потребностях своего бизнеса
Расскажите о потребностях своего бизнеса
Мы предложим эффективное решение
Наш менеджер свяжется с вами в течение 1-го рабочего дня