Кейс «ЯМигрант»

Как таргет на миграционные запросы увеличил охваты группы ЯМигрант

От анализа аудитории до масштабирования рекламы — как мы снизили CPF в 24 раза с 51 руб до 2,13 руб

ЯМигрант – это проект, который помогает иностранным гражданам адаптироваться в новой для них среде и получать информационную поддержку.

Задача

Перед нами стояла задача по привлечению новых подписчиков в официальную группу проекта ЯМигрант
во ВКонтакте и увеличить охваты публикаций с помощью таргетированной рекламы.

Особенность проекта заключалась в работе с аудиторией иностранных граждан (мигрантов, студентов и их родителей)
в условиях высокой конкуренции с другими тематическими сообществами.

Подготовка

После анализа целевой аудитории и конкурентной среды была разработана стратегия продвижения, где основным каналом привлечения подписчиков стал VK ADS.

Мы сосредоточились на таргетинге по ключевым запросам, связанным с миграцией. Также, настроили геотаргетинг
на миграционные центры Москвы и целевую аудиторию.

Особое внимание уделили созданию баннеров и текстов, которые максимально соответствовали потребностям иностранных граждан.

Наши предложения

Сфокусироваться на ключевых сегментах аудитории: сообщества конкурентов про миграцию, группы национальных диаспор, миграцию
и изучения русского языка (не ЕГЭ)
Оптимизировать рекламные кампании в VK ADS, используя ключевые запросы: «миграция», «переезд в РФ», «ВНЖ России», «хостел»
и понятные УТП, объясняющие миграционные вопросы простым языком
Настроить геотаргетинг
на адреса миграционных центров по Москве, бюро переводов, апостилирование и легализацию

Реализация проекта

Знакомим «холодную» аудиторию с продуктом
На этом этапе мы запустили таргетированные рекламные кампании в VK ADS, направленные на трудовых мигрантов, иностранных студетнов и переселенцев. Использовались ключевые запросы по миграционной тематике и геотаргетинг на ключевые локации целевой аудитории.

Ретаргетинг и усиление УТП
Для пользователей, проявивших интерес к проекту, настроены ретаргетинговые кампании с предложениями оперативной помощи в оформлении документов и актуальной информацией о законодательстве в отношении к миграции.

Масштабируем рекламную кампанию
В ходе проекта мы масштабировали наиболее эффективные рекламные подходы, перенаправляя бюджет на лучшие объявления. VK ADS остался основным каналом привлечения,
а публикации в сообществе поддерживали вовлеченность аудитории.

Примеры объявлений, которые мы запускали в VK ADS:

Результаты

Этот проект показал впечатляющие результаты, не смотря на сложность миграционной тематики и высокую конкуренцию
в этой нише.

Особое внимание уделялось качеству контента и рекламным материалам, что позволило значительно увеличить вовлеченность пользователей в группе. За 3 месяца сотрудничества было запущено 25 рекламных кампаний.

Увеличили активность пользователей в группе

Составил CPF по окончанию кампании

Подписчиков за 3 месяца

2,13 руб

5500