Кейс «INTO YOU»

Разработка и продвижение онлайн-курса по макияжу

Разработка образовательного курса и создание стратегии его продвижения, включая креативные решения, аналитическое сопровождение, привлечение целевого трафика и увеличение конверсии

INTO YOU — это бренд, который представляет инноационные и качественные продукты для макияжа, ориентированные на самовыражение и натуральную красоту.

Бренд акцентирует внимание на создании доступных и простых решений для макияжа, которые можно легко повторить дома.

Задача

Перед нами стояла задача познакомить рынок с брендом INTO YOU и сформировать лояльное комьюнити.

Особенность проекта — запуск в высококонкурентной нише
и необходимость быстро донести ценности бренда

Подготовка

Перед запуском мы провели исследование бьюти-рынка, определили ключевые тренды 2024-2025 годов, выявили интересы целевой аудитории и проанализировали конкурентов.

Наша целевая аудитория — это в основном девушки в возрасте от 18 до 35 лет, активно интересующиеся красотой и модой. Они ценят натуральность, а также стремятся к самовыражению через макияж.

Актуальные тренды, которые были выделены в ходе исследования: натуральный макияж и сияющая кожа, графические элементы и трендовые акценты, такие как «губы Ланы Дель Рей» и «strawberry girl», повторение макияжа знаменитостей, а также интерес к обучению макияжу в домашних условиях.

Наши предложения

Разработать и запустить онлайн-курс по макияжу как главный инструмент знакомства с брендом.
Связать каждый урок с реальной историей модели, чтобы показать, как макияж помогает обрести уверенность.
Запустить многоканальную рекламную кампанию в ВК Реклама и Яндекс.Директ с упором на трендовые форматы.

Реализация проекта

Разработка концепции видеороликов и брендовых сообщений
Создано 6 модулей, каждый из которых раскрывает тренд через личную историю например, «Графические стрелки — смелость проявить креативность» или «Смоки с цветом — заявка на себя».

Прогрев аудитории
Дополнительно мы создали серию коротких Reels-видео, чтобы нативно встроиться в ленты пользователей и обойти баннерную слепоту. Форматы соответствовали последним коротких видео (Reels, TilTok): сторителлинг, склейки и спреи, пошаговые обучения, имиджевые ролики, киноформат, экспертные вставки, лайфхаки и ошибки.

Рекламная кампания
Для привлечения лидов и продаж мы запустили многоканальную рекламную кампанию. Ставка была сделана на: постоянный мониторинг трендов и адаптацию к ним, четкое сегментирование и персонализированные посылы.

Все гипотезы тестировались, креативы постоянно дорабатывались.

Результаты

После запуска курса за первый месяц аудитория отметила удобный формат и доступность подачи, высокий уровень вовлеченности через комментарии и обсуждения. Помимо этого, рост интереса к продукции INTO YOU и положительное влияние на продажи.

Благодаря комплексному подходу — от анализа и идеи до реализации и продвижения — мы помогли INTO YOU эффективно заявить о себе на рынке.

Проект стал не просто обучающим продуктом, а инструментом коммуникации, который транслирует ценности бренда и формирует с ним эмоциональную связь. Работы велись в период с 16 августа 2024 года по 26 ноября 2024 года

Высокий уровень вовлеченности

Целевых лидов

Рост интереса

+250