Лапша-Медиа

Держали CTR на уровне 4% и снизили процент отказов ниже 35%

Разработали мемы, имиджевые и графические баннеры в едином стиле, пробили «баннерную слепоту» и привлекли авторов на платформу

Это интернет-портал, разоблачающий популярные ложные новости и формирующий критическое мышление аудитории. Проект объединяет авторов, экспертов и читателей, вдохновлённый идеей противостояния дезинформации
и развития медиаграмотности через яркие форматы
и неформальную подачу.

Задача

Клиент обратился с задачей создать рекламу, которая выйдет из «слепой зоны» пользователя и пробьётся через информационный шум, продвигая портал «Лапша-Медиа».

Цель — привлечь внимание аудитории, заставить пользователя остановить взгляд и повысить узнаваемость бренда, стимулируя вовлечённость и привлечение новых авторов

и читателей.

Подготовка

Для того, чтобы выделиться, мы сделали ставку на иронию и визуальную метафору — «лапшу» как символ разоблачения ложных новостей. Такой подход не только закрепил за брендом нужную ассоциацию, но и сработал лучше стандартной рекламы. Яркий и остроумный контент оказался именно тем, что искала аудитория, уставшая от навязчивых призывов.

Что повлияло на результат

Креативный подход: использование мемов, имиджевых и графических баннеров позволило выделиться в информационном потоке
и привлечь внимание пользователей.
Единый стиль: брендирование
с использованием насыщенных цветов, неформального тона подачи и обязательного размещения логотипа обеспечило высокую степень узнаваемости рекламных материалов.
Работа с сегментами аудитории: мемы эффективно сработали на молодёжную аудиторию, графические баннеры охватили широкую ЦА, а имиджевые — закрепили ассоциацию с брендом.

В итоге

Работы по запуску серии креативных баннеров в разных форматах и сегментации целевой аудитории велись
с 01.01.2024 по 31.12.2024.
Реклама выделялась в информационном потоке и показала стабильные результаты.

4%

35%

30 руб.

CTR в среднем около

Процент отказов ниже

Средний CPM составил

Креатив, который цепляет

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Юлия

Имиджевые баннеры
с игрой слов и визуальной метафорой «лапши» позволили выделить бренд и закрепить ассоциацию с разоблачением
ложных новостей. Яркий визуал
и ироничная подача сработали лучше, чем привычная коммерческая реклама, так как пользователи искали живое
и остроумное содержание,
а не навязчивые призывы.

Мемы стали эффективным инструментом: знакомые образы вызвали у аудитории эмоциональный отклик
и вовлекли в тему разоблачения фейков. Такой формат выглядел ближе и естественнее для пользователей 18–25 лет, чем классические рекламные баннеры.

Алина