РУДН

690 000+ показов и 6 000 переходов: протестировали гипотезы и нашли лидогенерящие сегменты

Сфокусировались на сообществах иностранных студентов и точечном таргете по ключевым словам

Это образовательная программа для иностранных студентов
и выпускников, направленная на развитие профессиональных компетенций и расширение карьерных перспектив.
Проект объединяет участников из разных стран и создаёт пространство для обмена знаниями, культурным опытом
и построения международных связей.

Задача

Сформировать стабильный поток заявок на участие
в программе «Горизонты возможностей» через digital-рекламу.

Цель — найти работающие сегменты аудитории, повысить эффективность рекламных кампаний и подготовить базу

для масштабирования через дополнительные каналы.

Подготовка

Для продвижения программы мы сделали ставку
на тестирование разных аудиторий и рекламных связок. Сфокусировались на интересах в образовании, карьере
и международных отношениях, а также на сообществах иностранных студентов.

Такой подход позволил быстро выявить наиболее откликающуюся аудиторию и сконцентрировать бюджет
на эффективных сегментах.

Что повлияло на результат

Работа с сегментами аудитории: наибольший отклик дали кампании с таргетингом по ключевым словам («программы для иностранных студентов»)
и сообществам иностранных студентов во ВКонтакте.
Именно они обеспечили большинство заявок.
Оптимизация рекламных кампаний: постоянное тестирование гипотез, перераспределение бюджета и масштабирование эффективных связок позволили повысить CTR до 1,73% и удержать внимание аудитории.
Креативный подход: использование баннеров с акцентом на образовательные
и карьерные возможности выделило кампанию среди стандартной рекламы и помогло привлечь релевантных пользователей.

В итоге

Кампания по продвижению программы «Горизонты возможностей» РУДН во ВКонтакте проходила с 30 мая по 25 июня 2025 года.

Основная цель — привлечь иностранных студентов
и выпускников к регистрации на сайте проекта.
В результате удалось протестировать различные гипотезы
и выявить эффективные сегменты аудитории.

Кампании с таргетингом по ключевым словам и сообществам иностранных студентов показали лучший отклик

690 095

5 970

0,87%

Количество показов

Количество кликов

Средний CTR

Креатив, который работает

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Юлия

Реклама в сообществах иностранных студентов во ВКонтакте показала высокий отклик: пользователи активно переходили по баннерам, CTR достигал 1,73%. Такой формат оказался ближе
и понятнее аудитории,
чем стандартные широкие настройки по интересам.

Тестирование аудиторий
и форматов показало: наибольший интерес вызвали кампании с таргетингом
по ключевым словам «программы для иностранных студентов». Именно они обеспечили основные регистрации и высокий CTR.

Алина