Viabella

Перевыполнили KPI
по подписчикам
и привлекли более 40 000 заинтересованных посетителей на сайт

С помощью связки Яндекс.Директ и VK Ads увеличили вовлечённость аудитории втрое и снизили показатель отказов до 39%

Это косметический бренд, представленный в сети партнёра «Золотое Яблоко». Кампания была направлена на повышение узнаваемости бренда и увеличение продаж через партнёрскую площадку.

Задача

Перед нами стояла цель разработать и реализовать стратегию продвижения бренда Viabella в партнёрстве с сетью «Золотое Яблоко».

Основная задача — увеличить узнаваемость бренда, привлечь релевантный трафик на сайт партнёра и стимулировать активность в социальных сетях бренда.

Цель — сформировать устойчивый интерес к продуктам Viabella, повысить вовлечённость целевой аудитории

и обеспечить рост числа подписчиков при сохранении высокого качества трафика и оптимальной стоимости привлечения.

Подготовка

На старте мы провели анализ целевой аудитории и digital-окружения в категории декоративной косметики.

Это позволило определить оптимальные точки контакта
и выбрать каналы, которые обеспечат охват и качество трафика.

В качестве основных инструментов продвижения были выбраны Яндекс.Директ и VK Ads. В Яндекс.Директе мы протестировали разные форматы объявлений — текстово-графические, баннерные и поисковые кампании, чтобы охватить пользователей на разных этапах воронки.

Во ВКонтакте запустили таргетированные кампании
с сегментацией по интересам и поведению, а также использовали интеграцию с Дзен для повышения вовлечённости и расширения охвата.

Такой подход позволил эффективно работать с разными группами аудитории и оптимизировать стоимость привлечения подписчиков.

Что повлияло на результат

Тестирование форматов
и креативов: мы запустили несколько типов кампаний — поисковые, графические, текстово-графические и Дзен-интеграции. Параллельное тестирование форматов позволило определить,
где аудитория реагирует лучше.
Оптимизация контекста
в Яндекс.Директ: контекстные кампании обеспечили стабильный поток релевантных пользователей с CTR 1,34%
по поисковым форматам
и до 5,32% по графическим баннерам. Это подтвердило точность подобранных ключевых запросов и визуальных решений.
Сегментация и работа
с аудиторией во ВКонтакте: разделение по интересам
и поведению позволило сузить таргетинг и сфокусироваться
на вовлечённой аудитории.

В итоге

Рекламная кампания для Viabella проходила с 13 мая по 28 декабря 2024 года и показала устойчивый рост вовлечённости аудитории и перевыполнение ключевых KPI даже без прямых продажных данных от партнёра «Золотое Яблоко».

41 702

1,95 %

307 руб.

Перехода на сайт партнёра

Средний CTR по кампании

Средняя стоимость подписчика

Креатив, который вовлекает

Специалист по рекламе

Менеджер проекта

Юлия

В Яндекс.Директ мы тестировали разные форматы — от поисковых кампаний до графических баннеров. Оптимизация креативов и ставок в реальном времени позволила добиться CTR до 5,3%
и удержать стабильный поток качественного трафика
при сохранении оптимальной стоимости клика.

Точная сегментация во ВКонтакте по интересам и поведению пользователей помогла выделить ядро вовлечённой аудитории. Это обеспечило не просто прирост подписчиков,
а реальный рост активности
— среднее время на сайте увеличилось с 30 до 90 секунд.

Алина